Als een organisatie reclame wil sturen aan (potentiële) klanten, moet hij deze mensen hierover, op grond van de Wet bescherming persoonsgegevens, informeren. In principe vooraf, maar dat zou een onwerkbare situatie opleveren. Denkbaar is dus om deze plicht tot informeren te combineren met het versturen van de feitelijke reclame zelf. De organisatie moet de (potentiële) klant dan informeren van wie hij hun gegevens heeft ontvangen, waarvoor hij ze gaat gebruiken en waar klanten terecht kunnen voor het uitoefenen van hun recht van verzet.